La société à l'origine de destinations touristiques telles que Legoland, Alton Towers et bien d'autres encore envisage de mettre en place des tarifs dégressifs à la manière des compagnies aériennes, qui feront payer les visiteurs plus ou moins cher selon la période de l'année.

Merlin Attractions a déclaré dans un communiqué : "[Le nouveau système] nous aligne sur nos concurrents et sur l'ensemble du secteur des vacances qui ont des structures tarifaires similaires, ce qui profite aux visiteurs qui choisissent de réserver en dehors des périodes de pointe". La société a ajouté que les changements permettraient "aux clients qui réservent en ligne de bénéficier d'une plus grande flexibilité en choisissant des prix réduits pour des dates et des périodes sélectionnées".