Les plateformes Meta s'apprêtent à introduire des fonctionnalités commerciales telles que des liens d'achat intégrés aux publications, évitant ainsi aux utilisateurs de devoir recourir à des fonctionnalités tierces de type "lien dans la bio".

Sur Facebook, les créateurs pourront associer leurs comptes d'affiliation à des marques, ainsi que taguer des produits dans les Reels et les photos.

Au lieu de devoir commenter une publication avec un lien, les influenceurs pourront désormais associer des produits approuvés directement au contenu dans une bulle flottante cliquable.

Dans un premier temps, seul Amazon sera disponible aux États-Unis, mais Temu et eBay suivront dans les mois à venir.

Sur Instagram, les créateurs de contenu pourront présenter 30 produits achetables dans une seule bobine.

Contrairement à Facebook, ces fonctionnalités ne seront pas soumises aux mêmes restrictions, les influenceurs pouvant copier-coller leurs propres liens pour des articles individuels.