Le service de streaming du géant technologique coûtera désormais 12,99 $ par mois pour les clients américains, soit une augmentation de 3 $ par rapport à son prix mensuel précédent de 9,99 $.

Apple a confirmé qu'il augmentait le prix d'Apple TV+ aux États-Unis et sur certains marchés internationaux à compter du jeudi 21 août 2025 pour les nouveaux clients, tandis que les abonnés existants verront cette augmentation entrer en vigueur dans les 30 jours suivant leur prochaine date de renouvellement.

La société a justifié cette augmentation en soulignant qu'elle avait lancé plusieurs séries télévisées et films et que le service ne comprenait pas de publicités.

Apple TV+ reste le seul grand service de streaming à ne pas proposer aux consommateurs un abonnement à prix réduit financé par la publicité.

La société a déclaré dans un communiqué : "Depuis son lancement, Apple TV+ a élargi sa vaste bibliothèque de centaines de contenus Apple Originals, avec des milliers d'heures de programmes premium dans tous les genres et de nouvelles sorties chaque semaine, le tout sans publicité. Les abonnés peuvent découvrir une offre riche en séries dramatiques palpitantes, en science-fiction épique, en comédies feel-good et en sports en direct."

C'est la troisième fois en autant d'années que le prix d'Apple TV+ augmente, la dernière hausse remontant à 2023, lorsqu'il est passé de 6,99 $ par mois à 9,99 $ par mois aux États-Unis.